Social-Media-Werbung vs. Google Ads: Was lohnt sich für dein Business?

Du willst Werbung schalten, aber fragst dich: Soll ich auf Social Media werben oder doch lieber Google Ads nutzen? Gute Frage! Die Antwort darauf hängt von deinem Business, deiner Zielgruppe und deinen Marketingzielen ab. In diesem Artikel erkläre ich dir die wichtigsten Unterschiede und zeige dir, welche Plattform für dich am meisten Sinn macht.

Google Ads: Werbung genau dann, wenn gesucht wird

Google Ads sind perfekt für alle, die mit ihrem Angebot genau dann sichtbar sein wollen, wenn jemand aktiv danach sucht. Stell dir vor, du bist ein Maler in Zürich. Wenn jemand „Maler in Zürich“ googelt, kannst du mit einer gut platzierten Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Vorteile von Google Ads:

✅ Hohe Kaufabsicht: Deine Anzeige wird genau dann angezeigt, wenn jemand nach deinem Angebot sucht.

✅ Schnelle Ergebnisse: Sobald du die Kampagne startest, kannst du sofort Klicks erhalten.

✅ Präzise Zielgruppensteuerung: Du kannst Anzeigen basierend auf Standort, Sprache und Suchverhalten schalten.

Nachteile von Google Ads:

❌ Kann teuer sein: Besonders bei beliebten Keywords sind die Klickpreise hoch.

❌ Nicht ideal für Branding: Google Ads funktionieren super, wenn Menschen bereits nach deinem Angebot suchen, aber schlecht, um eine Marke von Grund auf bekannt zu machen.

Social Media Ads: Werbung, die Interesse weckt

Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok Ads sind dagegen nicht von einer aktiven Suche abhängig. Stattdessen wird deine Werbung Menschen ausgespielt, die anhand ihrer Interessen oder ihres Verhaltens zur Zielgruppe passen. Das ist ideal, um potenzielle Kunden auf dein Business aufmerksam zu machen, bevor sie überhaupt wissen, dass sie dein Angebot brauchen.

Vorteile von Social Media Ads:

✅ Große Reichweite: Du kannst extrem viele Menschen erreichen, auch wenn sie noch nicht aktiv nach deinem Angebot suchen.

✅ Geringere Klickpreise: Social Media Werbung ist oft günstiger als Google Ads, besonders für Reichweite und Branding.

✅ Ideal für Branding und Community-Aufbau: Du kannst deine Marke bekannt machen, Vertrauen aufbauen und langfristig Kunden gewinnen.

Nachteile von Social Media Ads:

❌ Zielgruppe ist nicht immer kaufbereit: Menschen scrollen durch ihren Feed und haben nicht unbedingt die Absicht, etwas zu kaufen.

❌ Kann Streuverluste geben: Wenn du deine Zielgruppe nicht gut kennst, kann es sein, dass du Geld für uninteressierte Nutzer verschwendest.

Direkter Vergleich: Welche Werbeplattform passt zu dir?

Faktor	Google Ads	Social Media Ads
Zielgruppe	Menschen mit klarer Kaufabsicht	Menschen, die sich für dein Thema interessieren könnten
Kostenstruktur	Oft teuer pro Klick, aber hoher Kaufwert	Meist günstiger pro Klick, dafür niedrigere Kaufabsicht
Branding-Effekt	Kaum vorhanden	Sehr hoch
Schnelligkeit	Sofort Traffic, solange Budget da ist	Dauert oft länger, hat aber langfristige Wirkung
Conversions	Hohe Wahrscheinlichkeit für direkte Abschlüsse	Mehr Leads und Interessenten, aber weniger direkte Käufe

Wann solltest du welche Plattform nutzen?

Google Ads lohnen sich, wenn du lokale Dienstleistungen oder Produkte anbietest, nach denen Menschen aktiv suchen (z. B. "Zahnarzt in Bern").

Social Media Ads lohnen sich, wenn du eine Marke aufbauen oder eine innovative Lösung präsentieren willst, die deine Zielgruppe noch nicht kennt.

Die beste Strategie: Kombiniere beide! Nutze Social Media Ads, um Bekanntheit zu schaffen, und Google Ads, um die bereits interessierten Menschen abzuholen.

Fazit: Google Ads oder Social Media? Beides kann funktionieren!

Es gibt nicht die eine perfekte Werbeplattform für jedes Business. Wichtig ist, dass du verstehst, wo sich deine Zielgruppe bewegt und mit welcher Strategie du sie am besten erreichst.

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